December 19, 2014

О работе в экспертном совете

Вот уже полтора года я явлюсь членом Экспертного совета по применению законодательства о рекламе при Чувашском УФАС России. Работа очень интересная, можно сказать творческая. Пришлось конечно детальнее изучить закон "О рекламе", пересмотреть четвертую часть Гражданского кодекса, проштудировать патентное право, познакомиться с Международным кодексом рекламной практики, но оно того стоит (вручили даже благодарственное письмо)

За полтора года было рассмотрено порядка двенадцати дел. В основном это дела местного значения – этичность рекламы, воровство бренда, копирование элементов товарного знака и др. Был, например, случай когда предприниматель продавал безалкогольные среднегазированные напитки "Квас Хлебный из яльчики", "Квас Домашний из яльчики" с этикетками, имеющими высокую степень сходства внешнего вида с этикетками ОАО "Букет Чувашии". А что очень удобно - раскрученный бренд, подставил свой текст, убрал пару колосков и все – "уникальный бренд" готов. Зачем тратиться.

Или вот реклама ООО "Alan Clinic", которая постоянно балансирует на грани этичности – то реклама содержащая слоган "Мы не выращиваем овощи. В городе знают чем мы занимаемся" и визуальное изображение овощей (помидоры, перец) нестандартной формы, то наружная реклама, содержащая слоган "Главное, ребята, перцем не стареть!" и т.д.

А вот последняя работа))

Если раньше в Совете по рекламе мы обсуждали только местные случаи, то сейчас выросли до того, чтобы и в Крыму блюсти этику и нравы. Месяца три назад к нам за помощью обратилась Крымская УФАС Россиии, которая просила определить является ли этичной (неэтичной) указанная реклама, получившая огромный резонанс в Ялте.

Я вот вообще против этих бесконечных баннеров. Понятно, что секс хорошо продается, а, в контексте рекламной деятельности, хорошо продает. Реклама такого рода с годами становится все откровеннее. И рекламисты руководствуются собственными понятиями об "этичном", а контролирующие органы - своими. Четкие рамки, за которыми начинает работать система самозащиты общественной морали, до сих пор, к сожалению, не определены.

При размещении рекламы важно учитывать не только универсальные этические нормы, зафиксированные законодательном, но и принципы обязательного соблюдения специфических, культурно-обусловленных традиций и ценностей. В противном случае реклама становится социально-опасной и может привести как к психологическим и физиологическим расстройствам у отдельных людей, так и к дестабилизации общества в целом. Все наши решения имеют рекомендательный характер и представляются в Чувашское УФАС России для принятия решений о соответствии рекламы требованиям законодательства Российской Федерации.