June 15, 2016

«Открытая Волга» - слова не заменят образы

В последнее время все чаще и чаще у нас в Чувашии стали проводиться различные мероприятия, посвященные туризму и территориальному маркетингу.

Одним из таких мероприятий стал Международный творческий фестиваль территориального маркетинга и рекламы "Открытая Волга - 2016".

Целых три дня с 15 по 17 июня в Чебоксарах будет проходить "первое в России событие межгосударственного масштаба, посвящённое вопросам имиджа регионов и рекламе туризма, объединившее в себе три площадки: конкурсную, образовательную и научно-практическую".

Ни много, ни мало первое в России и сразу же межпланетного межгосударственного масштаба. А чего мелочиться. Правда, кроме организаторов, мало кто знал, что оно первое и, скорее всего, уже последнее.

После ухода Аллы Салаевой с поста вице-премьера, курирующая в том числе и туристическую отрасль Чувашии, заниматься фестивалем было уже видимо некому. Но вот час "Х" настал, проводить единственный первый Международный фестиваль надо и роль "спасательного жилета" на себя взвалила Людмила Маркова, начальник управления культуры города Чебоксары.

Большинство моих знакомых о Фестивале рекламы узнали сегодня утром, т.е. в день его проведения. Кажется, что и для Ивана Моторина, премьер-министра республики, это была первая утренняя новость.

Я и сам о мероприятии узнал на заседании экспертного совета по применению законодательства о рекламе при Чувашском УФАС. Сразу же зарегистрировался на сайте конференции, но каково же было мое удивление, когда сообщили, что в списках участников моя фамилия не значится.

Не найдя фамилии в списках участников, организаторы записали мои персональные данные от руки и выдали вот такой, наспех склеенный, бейдж участника (всем такой выдавали).

На резонный вопрос "А программу конференции не дадите?" получил отрицательный ответ. Программы нет и не будет. Вместо этого дали какой-то список участников.

На первом этаже были представлены различные инсталляции, раскрывающие туристический потенциал Чувашии.

Как Вам кажется, кого не хватает на этом фото? Правильно - Чебурашки.

А ведь он еще в январе на презентации Чувашской Республики в Общественной палате Российской Федерации был на первых ролях.

Обратил внимание на логотип "Вкусная линия". Скользнув взглядом, прочитал "Уксусная линия". Специально подошел рассмотреть, что это за линия такая, оказалось, что это новый бред бренд Чувашпотребсоюза.

Поинтересовался правильно ли я понимаю, что это такое. Ответ не заставил себя ждать - "нам тоже не очень нравится и не очень понятно что это, но деньги уплачены и придется с этим жить". По мне, это пример того, как не надо делать логотипы. Пусть лучше рисуют красивые рисунки.

По программе конференции ( отнял вежливо попросил у пробегающего мимо волонтера) в большом конференц-зале должна была проходить международная конференция "Роль маркетинговых технологий и рекламы в повышении привлекательности стран, городов, регионов, культурных и исторических объектов".

Но, как оказалось, программы конференции не было и у самих организаторов. По залу прозвучало объявление о том, что участников другой секции на улице ждет автобус, который уже куда-то уезжает. Бежать не зная куда, не зная зачем было уже поздно, пришлось оставаться в большом зале.

Первым на правах хозяйки выступила Людмила Маркова. Она рассказала присутствующим как у нас все хорошо. Резюмируя вышесказанное, модератор Наталия Белякова представил бренд Чебоксар как "здоровый ребенок сидит за рулем трактора". Трактор уже есть, осталось дорисовать ребенка.

Кроме спикеров в зале находились студенты и знакомые работники бюджетной сферы, которые уже после первых выступлений стали уходить. В итоге остались лишь докладчики и прогульщики, такие как я.

А послушать было кого. Выступали Кирилл Рожков, профессор кафедры маркетинга ВШЭ, Россия; Александр Гранд, Великобритания; Алексей Чечулин, профессор Высшей школы журналистики и массовых коммуникаций СПбГУ Россия; Анатолий Акантинов, председатель правления ОО "Гильдия маркетологов", Россия; Алексей Андреев (Россия, Москва), сопредседатель Ассоциации брендинговых агентств России и другие.

Доклады интересные, но вот возникает резонный вопрос - Для какой целевой аудитории они предназначены. Для экспертов, но их в зале вроде как и не было. Для рекламщиков - и их что-то тоже не наблюдал. Может для чиновников? Тогда надо было привезти из районов, ответственных за туристический кластер лиц, но и их вроде как не было. Так для кого?

Первое правило при проведении любой конференции гласит - "Убедитесь в необходимости вашего мероприятия". Собираетесь ли вы организовать мероприятие только ради мероприятия, или вы знаете, что оно действительно необходимо?

Я нашел ее принадлежность. А где бы я еще смог сфотографироваться в папахе))

Второе правило о котором необходимо помнить "Относитесь как к бизнесу". Даже если мероприятие бесплатное, организовывают его с целью продать что-либо. Но наше руководство решило придерживаться пожелания Дмитрия Медведева - "денег нет, но вы там держитесь". Что мы хотим получить? Какую выгоду?

И последний совет - "Побудьте в шкуре посетителя своего мероприятия". Очень помогает!